2021年1月20日下午，農業農村部召開第四屆中國國際茶葉博覽會視頻籌備會，啟動籌備因疫情影響延期的被全球茶界廣為贊譽、最高規格、最大規模、最有影響力的“國展”中國國際茶葉博覽會，全國22個主要産茶省（區、市）農業農村（農牧）廳（委）及承辦方東道主杭州市人民政府相關人員與會，茶博會重新按下“啟動鍵”。

農業農村部市場與信息化司司長唐珂作重要講話，他提到遵照習近平總書記“把國際茶博會打造成中國同世界交流合作的一個重要平台”的指示精神，在各方共同努力下，茶博會經過三年培育，取得顯著成效，逐漸成長為我國最具權威、最具影響力的世界茶葉盛會。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情總體形勢複雜，具有諸多不确定性，綜合考慮茶産業産銷實際，經與浙江省政府商議，決定将第四屆茶博會舉辦時間延期到2021年舉辦。前期，浙江省和杭州市進行了深入研究，提出了很多創新性措施，各地也做了大量工作，對于創新推動茶博會建設具有積極意義。并就做好第四屆中國國際茶葉博覽會籌備工作提出三點意見：

一、充分認識辦好第四屆茶博會的重要意義

2021年是“十四五”開局之年，是我國乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的起步之年，也是中國共産黨建黨百年，辦好第四屆茶博會，意義非同尋常。一是鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興的使命擔當。習近平總書記在中央農村工作會議上指出，黨的十八大以來，黨中央堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅作為全面建成小康社會的标志性工程，組織推進人類曆史上規模空前、力度最大、惠及人口最多的脫貧攻堅戰，啟動實施鄉村振興戰略，推動農業農村取得曆史性成就、發生曆史性變革。本屆茶博會是從脫貧攻堅轉向全面推進鄉村振興的關鍵節點，農業農村部門舉辦的第一個省部級農業展會，辦好茶博會是貫徹習近平總書記重要講話精神的生動實踐，是落實“十四五”農業農村工作的有效載體，是鞏固拓展脫貧攻堅成果向鄉村振興全面推進的重要抓手，将極大提振全國“三農”戰線奮發進取，全面實施鄉村振興戰略的信心和決心。

二是展現茶産業發展成就，迎接建黨百年的職責所系。2021年是中國共産黨成立100周年。百年來，中國共産黨帶領中國人民，經過艱苦卓絕的鬥争、曆經千辛萬苦的努力，實現了中華民族從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。中國是茶的故鄉，茶産業是我國分布地域廣、帶動力強、經濟效益好的特色産業，特别是茶産業多分布在南方山區，是當地特色産業和農民收入的重要來源，是幫助農民脫貧緻富、拓寬增收渠道的支柱産業。茶産業的發展史，一定程度上是中國共産黨帶領廣大農民增收緻富的奮鬥史。茶博會彙聚各主産省茶産業發展成果，充分展示茶産業助力脫貧攻堅和全面建成小康社會中的重要貢獻，将從一個特色産業翻天覆地的發展變化折射出中國共産黨治國理政偉大成就，為建黨百周年獻禮。

三是構建新發展格局，引領茶産業高質量發展的内在要求。改革開放40多年來，我國茶産業生産經營水平和經濟效益大為提高，競争力和影響力顯著增強。但是茶産業也存在着發展不平衡不充分的問題，加快茶産業轉型升級，推動高質量發展任務依然艱巨。本屆茶博會将堅持實體與線上結合，充分展示茶産業發展的新業态、新科技、新模式、新趨勢，以及在深化供給側結構性改革，構建新發展格局，暢通雙循環中的重要作用，對于提升茶産業質量效益和競争力，推動茶産業品種培優、品質提升、品牌打造和标準化生産将提供有力支撐。

四是後疫情時代提振信心促進消費的迫切需要。去年以來，新冠肺炎疫情給中國茶行業帶來嚴重沖擊，産品滞銷、線下門店關閉、商品庫存激增等問題叠次交織，但也激發了巨大的健康消費需求。茶葉作為健康保健飲品的代表，将在全球範圍内刺激和帶動茶葉消費。展會是營銷品牌、推廣産品、開拓市場、投資合作的重要平台，第三屆茶博會吸引了來自中國25個省區市和境外30個國家和地區的1563家參展商，以及來自全球46個國家和地區的3425家采購商，說明茶博會具有顯著的平台效應和産業帶動效益。辦好第四屆茶博會，能夠進一步激發茶産品的消費潛力，刺激消費需求，穩定和擴大消費，這對于提振産業發展信心，促進産銷對接，助力企業開拓市場将發揮重要作用。

二、注重創新，精心謀劃茶博會

第四屆茶博會要在總結前三屆籌辦經驗的基礎上，學習借鑒新冠肺炎疫情常态化下廣交會、進博會等國家大型展會的做法，堅持“專業化、品牌化、市場化、數字化、國際化”辦展理念，在做好傳統展示展銷的同時，不斷豐富展會内容，創新展會形式，力求取得更大的進步。整體安排上要突出以下四個方面：

一是抓住主題主線。堅持以“茶和世界、共享發展”為主題，以深入推進茶産業供給側結構性改革和高質量發展為主線，充分展示茶産業、茶文化、茶曆史、茶科技等茶産業成就和創新成果，繼續推動茶産業在脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接中發揮重要作用。設立主賓省、主賓市，提升茶博會的參與度，加強省際協作平台功能。舉辦2021“國際茶日”中國主場活動暨“西湖論茶”中國茶業國際高峰論壇、國際茶咖對話、中國當代茶文化發展論壇、中國茶産業聯盟理事會、2021茶鄉旅遊發展大會等活動，積極引入“茶詩文化”元素，創新辦好中華茶詩品鑒交流活動。征集發布全國百條茶旅精品線路，推動茶事活動産業化發展，進一步放大茶博會在促進國内國際雙循環中的平台載體作用。

二是注重數字賦能。數字辦展已成為當前推動會展行業創新發展的重要途徑。本屆茶博會積極探索建立“網上茶博會”，線上線下融合，打造數字化、智能化會展新平台，呈現雲上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數字會展體驗。活動方面，要打破地域和語言限制，通過5G、視頻直播、在線翻譯等技術手段，開展線上直播論壇和推介活動。洽談交易方面，要利用即時消息通訊、視頻洽談、智能客服等工具，搭建雲端洽談間，擴大線上銷售。通過這樣的探索，逐漸打破茶博會會期時間及空間限制，努力打造“永不落幕茶博會”。

三是強化品牌建設。茶博會是茶品牌培育的重要平台，要充分利用好展會資源集聚的優勢，加大展示展銷，做大做強茶葉品牌，為提升“中國茶”影響力做出積極貢獻。本屆茶博會将設立區域公用品牌專館，按照“一省一品”原則，由各省區市遴選本轄區最具代表性的1-2個茶葉區域公用品牌參展，支持做好品牌營銷推介，打造一批精品茶葉區域公用品牌。繼續支持各地辦好品牌推介，提升茶品牌知名度和影響力。

四是創新開展成果發布。為進一步調動各方參展積極性，培育一批品質好、競争力強、發展潛力大的優質茶企茶品，推動茶産業高質量發展，本屆茶博會将以塑強茶品牌為原則，采用第三方評價方式，在總結大會上發布一批最受歡迎的茶品牌、茶産品、茶企業、采購商等，以進一步提升茶博會凝聚力和号召力。

三、攻堅克難，齊心協力做好籌備工作

今年籌辦茶博會年份特别、作用特殊，今天距離茶博會舉辦僅剩4個月，時間緊、任務重。而且新冠肺炎疫情的影響依然存在不确定性因素，對籌辦工作也會帶來一定挑戰，各地要提高政治站位，強化責任擔當，精心謀劃，主動作為，以高度的責任心和使命感籌辦好第四屆茶博會。

（一）高度重視，辦出精品。各單位要充分認識到本屆茶博會的重大意義，切實加強組織領導，明确責任分工，确保各項工作高效運轉、有效推進。籌辦工作要以塑強品牌、推動産銷為重點，以促成貿易合作為目标，加強展商動員，做好對接服務，努力把本屆茶博會辦出新意、辦出特色、辦出水平。

（二）抓主抓重，辦出成效。各省組展動員工作要充分發揮好政府和市場“兩隻手”的作用。政府組展優先遴選代表性強、培育潛力大、帶動能力強的區域公用品牌參展，參展企業必須是品牌授權企業。各省應積極動員茶企參展，對于脫貧地區茶企，在條件允許的情況下，适當給予補貼支持。杭州華巨臣西博文化創意公司要加大采購商邀請力度，推動展會訂單交易，确保采購商數量不少于前三屆，讓貿易成果成為提升茶博會影響力的重要牽引。對主賓省、主賓市、主賓縣有意向的，可以向組委會辦公室提出，組委會将提供相關服務保障。

（三）協同配合，辦出新意。受疫情影響，本屆茶博會國際性活動将以線上為主，不邀請境外人員參展。但是茶博會立足國内、聯動全球的“國際化”定位要堅持，組委會和執委會要開拓創新，做好展會國際營銷，充分整合政府、辦展機構、行業組織、駐外機構以及跨境電商平台等多方資源，統籌線上線下渠道，推動展會信息互聯互通，強化茶博會宣傳推廣，持續提升展會國際影響力。

（四）嚴抓防疫，辦得安全。在全球疫情沒有得到有效控制而且呈現加速蔓延的大背景條件下，我國本土疫情呈多點散發甚至局部出現聚集性疫情将成為常态。今年5月舉辦茶博會，疫情防控仍是安全工作的重中之重。各單位務必高度重視，嚴守底線，制定應急預案，完善應急措施，深入細緻做好安全防護工作，确保展會安全有序。

浙江省農業農村廳副廳長唐冬壽代表組委會彙報茶博會相關籌備情況，他表示此次視頻會議充分體現了農業農村部對茶博會的高度重視，是對籌辦工作的鼓舞鞭策，更意味着茶博會籌備工作全面啟動。

對茶博會籌備工作始終緊抓不放，2019年第三屆茶博會結束後即着手謀劃第四屆茶博會，與聯合國糧農組織溝通合作，籌劃舉辦5月21日首個“國際茶日”活動，并推進線上線下結合搭建“網上茶博”平台，反複評估疫情影響，調整優化籌辦方案，持續推進各項籌備工作。

（一）高位謀劃。今年形勢特殊、時點特别，我們将茶博會作為迎接建黨100周年的重大活動來辦，作為穩定市場預期、提振消費信心的重要舉措來抓，作為踐行國内經濟大循環與國内國際經濟雙循環的平台載體來推，作為構建新發展格局引領茶産業高質量發展的迫切需求來做，力争辦一屆别具特色的茶葉盛會。

（二）豐富内容。立足構建新發展格局，圍繞塑強茶品牌、促進産銷對接、提升現代消費，着眼安全、開放、精彩的原則，在做好展示展銷基礎上，将突出茶産業發展成就展示，充分展示茶産業、茶文化、茶曆史、茶科技等茶産業成就，以及在助力脫貧攻堅和全面建成小康社會中的重要貢獻；繼續舉辦“國際茶日”中國主場活動，打造成為發展茶産業、振興茶經濟、弘揚茶文化的重要平台；延續舉辦“西湖論茶”中國國際茶業高峰論壇、中國當代茶文化發展論壇等活動，并引入“中華茶詩文化”等元素，舉辦茶詩品鑒交流會，充分展現茶文化魅力；将聚焦“茶和現代消費”，引導開發茶衍生産品，延伸茶産業鍊；将開展茶旅精品線路征集推介，推動茶事活動産業化發展；将繼續編制發布茶行業“杭州指數”，樹立茶産業風向标。

（三）創新方式。鑒于國内外疫情防控形勢，采取“線上+線下”結合方式，現場設置優質茶葉展銷區、品牌展區、創意展區等，同時，創新開發“網上茶博”平台，為展商和采購商提供産品展示、品牌推介、網上交易、采銷對接、在線洽談等服務，為參觀者提供3D逛展、茶知識普及、茶文化推廣、茶旅遊宣傳等服務。此外，還将組織“網絡直播一條街”，充分發揮直播平台、網紅達人等作用，促進茶葉貿易。

（四）強化宣傳。三屆茶博會，我們均通過多種途徑擴大茶博會影響。去年5月，把舉辦首個“國際茶日”活動與茶博會籌辦緊密結合起來，精心安排“雲播茶日、雲觀茶經、雲享茶事、雲賞茶品、雲遊茶鄉、雲展茶葉”等活動，開展茶知識普及、茶文化弘揚、茶旅遊宣傳、茶品牌推介、茶産品促銷等，據不完全統計，僅浙江省就有超過2100萬人次參與線上線下各類活動，放大了茶博會平台作用。今年以來，通過各大主流媒體以及微信、抖音、快手等新媒體，持續開展茶博會宣傳報道。

（五）組建班子。籌備工作涉及面廣，在前幾屆組織力量基礎上，抽調省農業農村廳、杭州市相關部門人員組建工作組，集中精力開展籌展工作，為茶博會籌辦提供堅強保障。

農業農村部國際合作司副司長彭延軍介紹“國際茶日”相關情況

杭州市人民政府副秘書長王仁介紹第四屆中國國際茶葉博覽會後勤保障情況

在視頻會議浙江分會場了解到，第四屆中國國際茶葉博覽會展位面積将達到7萬平方米，将分設建黨百年國茶成就館、扶貧展館、區域公用品牌館、名茶館、創意創新館、浙江館和杭州館等。本屆茶博會以強化品牌培育，突出品牌推介和撮合産銷對接、商貿洽談為着重點，往屆的省市組團特裝展館将被一省一品或一省幾品的區域公用品牌館所替代。另因疫情防控原因，本屆茶博會将不邀請國際嘉賓參加。

據悉，本屆茶博會積極探索建立“網上茶博會”，線上線下融合，打造數字化、智能化會展新平台，呈現雲上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數字會展體驗。并将舉辦2021“國際茶日”中國主場活動暨“西湖論茶”中國茶業國際高峰論壇、國際茶咖對話、中國當代茶文化發展論壇、中國茶産業聯盟理事會、2021茶鄉旅遊發展大會等活動，積極引入“茶詩文化”元素，創新辦好中華茶詩品鑒交流活動。征集發布全國百條茶旅精品線路，推動茶事活動産業化發展，進一步放大茶博會在促進國内國際雙循環中的平台載體作用。

特别值得注意的是，本屆茶博會将以塑強茶品牌為原則，采用第三方評價方式，在總結大會上發布一批最受歡迎的茶品牌、茶産品、茶企業、采購商等，以進一步提升茶博會凝聚力和号召力。

重啟業界翹首以待的第四屆中國國際茶葉博覽會，讓我們一起迎接這場“永不落幕的茶博會”，敲開被疫情塵封的市場大門，讓後疫情時代的茶葉消費火上一把。

本次視頻會議由農業農村部市場與信息化司副司長劉涵主持，杭州市人民政府副市長王宏等領導參加浙江分會場視頻會議。

來源：茗邊